Veríssima: Elegância Atemporal e Empreendedorismo Consciente

Descubra a jornada inspiradora de Josiane Costa, de advogada a empreendedora visionária, na nossa reportagem especial sobre a Veríssima. Nesta entrevista exclusiva, Josiane compartilha sua transição audaciosa para o mundo da moda, iluminando o caminho da marca Veríssima rumo ao sucesso.

Mudar de carreira é um desafio colossal, repleto de incertezas e descobertas. É uma jornada que exige não apenas coragem, mas também uma paixão inabalável pelo novo caminho escolhido. Esta entrevista com Josiane Costa ilumina de maneira exemplar essa transição audaciosa, da rigidez da carreira jurídica para o vibrante universo do empreendedorismo na moda. Josiane, nascida no coração de Minas Gerais, sempre esteve cercada pelo espírito empreendedor. Seu percurso, desde a venda de brincos artesanais na escola até a fundação da elegante marca de moda Veríssima, é um testemunho de sua determinação e habilidade em transformar sonhos em realidade.

A Veríssima, fruto da paixão de Josiane por vestimentas clássicas e de qualidade, destaca-se não apenas pelo seu design excepcional, mas também pela integração de valores como a sustentabilidade e responsabilidade social em suas práticas. Esta entrevista explora não apenas a jornada pessoal de Josiane, mas também mergulha profundamente nas filosofias que moldam a Veríssima. A marca não é apenas um nome no mundo da moda; é uma ode à elegância atemporal, à qualidade indiscutível, e a um empreendedorismo consciente e ético. Em cada resposta de Josiane, percebe-se uma líder que equilibra habilmente suas raízes jurídicas com a liberdade criativa do design de moda, guiando a Veríssima em um mercado em constante evolução, mantendo-se fiel aos seus valores fundamentais.

1.    Josiane, você fez uma transição notável da carreira jurídica para o empreendedorismo. Pode compartilhar conosco o que inspirou essa mudança significativa em sua vida profissional?

Nasci no interior de Minas Gerais, onde o espírito empreendedor permeou minha vida desde a infância, graças aos negócios de meus pais. A dinâmica comercial sempre me instigou a encontrar maneiras de conquistar minha própria renda. Meu ponto de partida foi a criação de brincos feitos com miçangas, os quais vendia na escola. Conforme crescia, a necessidade de deixar o interior para prosseguir com os estudos tornou-se imperativa.

O desejo dos meus pais era que eu e meus irmãos pudéssemos frequentar a universidade. Assim, mudei-me para Belo Horizonte, onde me formei em Direito e atuo como advogada. Contudo, algo ainda me faltava. Sempre tive uma predileção por vestimentas clássicas, uma alfaiataria bem elaborada, pois essa escolha também se relaciona com o universo jurídico. Foi quando minha veia empreendedora, que já se manifestava desde a infância, ressurgiu de maneira muito positiva.

O anseio por vestir-me de forma clássica, priorizando a qualidade e optando por peças duráveis que pudessem ser usadas de diversas maneiras e em várias ocasiões, motivou-me a estudar design de moda, modelagem e tecidos. Assim nasceu a Veríssima, resultado do desejo de empreender e vestir-se elegantemente, uma paixão que não poderia ser contida apenas em mim. A Veríssima surge para conquistar o universo feminino, atraindo mulheres que compartilham desse mesmo propósito.

2.    Como a sua experiência e habilidades adquiridas no direito influenciaram e moldaram sua abordagem ao empreendedorismo e ao gerenciamento da marca Veríssima?

Vivemos imersos no universo jurídico em todos os aspectos de nossas vidas, especialmente quando possuímos um entendimento sólido das normas legais. Constantemente estou envolvida em processos de contratação, prestação de serviços, interações com consumidores, fornecedores e proteção de dados dos clientes. O Direito desempenha um papel fundamental ao me auxiliar a conduzir a marca com cuidado, zelo e ética, proporcionando uma sensação de tranquilidade, visto que é um serviço que posso gerir.

Além da faceta técnica, o Direito também teve um impacto transformador em minha pessoa, aprimorando minha comunicação, resiliência e a atenção ao próximo. Esses aprimoramentos se refletem diretamente na maneira como me comunico com o cliente, que é considerado nosso maior patrimônio dentro da Veríssima.

3.    A marca Veríssima certamente tem potencial de se destacar no mercado. Na sua visão, qual é o principal diferencial da Veríssima que a distingue de outras marcas no mesmo segmento?

A Veríssima representa uma abordagem clássica e atemporal, primando por cortes precisos e tecidos de qualidade, onde a excelência do produto é nossa prioridade. O que verdadeiramente nos distingue é a convicção de que as roupas não devem ser efêmeras ou descartáveis. De acordo com Kotler e Armstrong (2003), o consumidor, ao realizar uma compra, não está simplesmente adquirindo um produto físico, mas está investindo em uma série de promessas, benefícios e atributos associados a esse produto.

O compromisso da Veríssima vai além: nós incentivamos e defendemos o consumo consciente. Acreditamos que é através dessa perspectiva que a Veríssima conquistará seu espaço no mercado, proporcionando não apenas peças de vestuário excepcionais, mas também promovendo uma consciência duradoura em relação ao que vestimos e ao impacto de nossas escolhas.

4.    O mundo da moda e do empreendedorismo está sempre evoluindo. Como a Veríssima se adapta às tendências em constante mudança, mantendo-se fiel à sua essência e valores de marca?

O universo da moda e do empreendedorismo passa por uma constante transformação, e a falta de adaptação a essa realidade pode comprometer que a marca se sustente no mercado. Antes de pensarmos na monetização, é imperativo lembrar que as estratégias de vendas devem estar alinhadas aos princípios que norteiam a Veríssima, sendo seletivo no uso das ferramentas que estão ao nosso alcance. Nosso compromisso para manter a essência é integrar novidades e tendências de maneira equilibrada, preservando nossa herança.

5.    Ao refletir sobre a jornada da marca até agora, qual foi o momento mais gratificante ou desafiador que você enfrentou como empresária?

Ver todos aqueles croquis se transformando em peças foi, sem dúvida, uma experiência gratificante. A conclusão da primeira coleção, intitulada Black and White, foi um marco significativo. No entanto, o maior desafio foi a busca por mão de obra qualificada, alinhada com o comprometimento e os valores que são fundamentais para a Veríssima.

6.    Olhando para o futuro, quais são os planos e objetivos para a marca Veríssima? Há alguma expansão ou novas iniciativas que podemos esperar ver nos próximos anos?

Quando iniciamos uma marca, é crucial concentrar-nos em uma ideia central para dar passos bem fundamentados. O nosso foco inicial é conquistar o público feminino, torná-la comercialmente viável e lucrativa. Somente após atingir esses objetivos podemos considerar expansões ou novas iniciativas. Contudo, já temos planos em mente, e um deles é a abertura de nossa loja física.

7.    Para aqueles que estão considerando deixar suas carreiras para seguir uma paixão, qual conselho você daria com base em sua própria experiência de transição do direito para o empreendedorismo?

O Direito permanecerá comigo para sempre, sem aceitar divórcio (risos). No entanto, o empreendedorismo é, verdadeiramente, minha paixão, e não hesitei em seguir esse sonho. A mudança de foco profissional deve ser feita com responsabilidade e consciência, gradualmente, pois cada pessoa vive uma realidade.

O conselho fundamental é: se sentir medo, siga mesmo assim. Haverá muitas críticas e poucos apoios, mas lembre-se de que é o seu sonho, e você é o único responsável por colocá-lo em prática. 
 

8.    A sustentabilidade e a responsabilidade social são temas cada vez mais importantes no mundo da moda. Como a Veríssima incorpora esses valores em suas práticas e produtos?

A sustentabilidade é uma preocupação, optaremos sempre por trabalhar com materiais que reduz o impacto ambiental da produção, lidando com fornecedores que também tenham esse propósito e consciência ambiental.

Ao que se refere o social, é valorizar cada mão de obra, cada terceirizado, é ter a consciência que o sucesso não é individual. Isso inclui a garantia dos colaboradores de serem remunerados de forma justa pelo trabalho prestado. 

9.    Empreender no mundo da moda traz seus próprios desafios e recompensas. Poderia compartilhar um aprendizado chave ou um insight que você adquiriu durante sua jornada como empreendedora na Veríssima?

Aprendi que as vezes não ter estratégia é a estratégia, que quanto mais genuíno e natural você fizer para divulgar sua marca, mais agradará. As vezes adotar uma abordagem mais autêntica e genuína pode ser uma estratégia eficaz de branding e divulgação e na Veríssima tem dado certo. 

10.    Por último, gostaríamos de saber mais sobre sua visão pessoal. Como você vê o papel da moda e do design na expressão individual e na cultura contemporânea?

A moda serve como uma forma de comunicação através da qual as pessoas expressam sua identidade e estilo. Para que a moda se manifeste, é essencial a presença de seguidores, já que ninguém cria moda isoladamente. A moda é, por natureza, um fenômeno sociológico. O designer desempenha o papel crucial de ser a personificação do sistema da moda, concebendo e apresentando suas criações para a aprovação do público.

É nesse contexto que a moda dita tendências, resultando de uma intrincada combinação de fatores que espelham transformações sociais, econômicas, culturais e até mesmo políticas. O designer, ao interpretar e responder a essas mudanças, contribui para a dinâmica incessante da moda, moldando e refletindo a evolução contínua da sociedade. Assim, a moda não apenas se torna um espelho das tendências contemporâneas, mas também uma influência ativa na forma como as pessoas se expressam e se relacionam com o mundo ao seu redor.

Fotos: Reprodução Instagram